【化粧品バナー】花のエキスを配合した美容液・化粧水

ペルソナ

• 名前（仮名）： 大木美智子
• 年齢・性別： 45歳・女性
• 職業・ライフスタイル： パート（医療事務）夫と二人暮らし

制作意図

ターゲットの求める世界観をビジュアルとコピーで統一し、ベネフィット訴求から購買導線までを一貫して設計することで、短時間で魅力と価値が伝わるバナーを制作しました。

① ターゲットに合わせた世界観設計

保湿・美肌を求める女性をターゲットに設定し、
「上品さ・やさしさ・清潔感」を感じさせるビジュアルトーンを意識しました。

胡蝶蘭のモチーフを用いることで、
高級感とナチュラルな美しさを両立させた世界観を構築しています。

② ベネフィットを感覚的に伝えるコピー設計

「しっとり肌へ」というシンプルなコピーで、
使用後の理想状態を直感的にイメージできるようにしました。

また「胡蝶蘭エキス」というワードで、
成分の特別感や差別化ポイントを自然に訴求しています。

③ ビジュアルとコピーの一体化

人物の「肌に触れる仕草」とコピーの「しっとり肌」を連動させ、
視覚とテキストの両方からベネフィットが伝わるよう設計しました。

ユーザーが“使用後の自分”を想像しやすい構成にしています。

④ 視線誘導を意識したレイアウト

右側の人物 → 左側のコピー → 下部の商品情報
という流れで視線が自然に動くよう設計しています。

また、メインコピーを左上に配置することで、
最初にコンセプトが伝わる構成にしました。

⑤ カラー設計による印象コントロール

全体を紫系で統一することで、
高級感・上品さ・リラックス感を演出しています。

CTAや価格部分もトーンを合わせることで、
世界観を崩さずに情報を整理しています。

⑥ 商品訴求とオファー設計の両立

商品単体の魅力だけでなく、
「初回特別セット」「50%OFF」といったオファーを明確に打ち出し、
購買意欲を高める構成にしています。

また価格を大きく見せることで、
ユーザーが判断しやすいよう配慮しました。

⑦ 情報の優先順位設計

「世界観 → ベネフィット → 商品内容 → 価格 → 割引」
の順で情報を整理し、

短時間で
理解 → 興味 → 購買判断
まで進める導線を意識しています。